「請問有加入我們的會員了嗎？」許多人在超商結帳時，都會被問到這句話，對消費者而言，意味著會員折扣；但對零售通路業者而言，意味著一筆筆、真實且第一手的消費者數據。數據為王的時代，數據驅動決策已經不是新鮮事，但如何打破線上線下，甚至不同渠道所搜集的數據，做出精準分析，從而制定出最大效益的營運策略，成為企業拉高市場競爭門檻的關鍵。
vpon-三橫三縱策略-創建數據經濟生態系
因此，在亞洲居領導地位的大數據公司Vpon威朋特別舉辦「跨境品牌新未來——零售通路與高階品牌數據應用論壇」。Vpon威朋台灣區總經理 許仄偉Casper在開場就點出，「數位轉型是建立在商業模式轉型的一環」，呼籲企業應該從更高層次思考數據對公司營運的重要性。
CloudMile萬里雲營運長高斌桓也指出，隨著消費管道增加，當前零售業面對日趨複雜的購物路徑。因此，數位時代創新長黃亮崢認為，零售業應該跳脫出會員思維，力拼數據經濟規模，誰能夠全方位看清楚目標客群的消費足跡，誰就能掌握最大效益。同時，管理顧問公司Deloitte勤業眾信資深執行副總黃志豪提醒，公司應該從內部整合各部門資料孤島，再往外藉由第三方數據，勾勒出客戶站內站外的全貌。
企業透過POS、CRM及ERP等不同系統，每天不斷蒐集到第一方消費者數據，但當消費者到了站外，幾乎就無法辨認出他們的足跡。因此，Vpon提出「三橫三縱策略」，協助客戶用第三方數據，繪製出顧客360度的真實樣貌、喜好，並使用最新技術評分、標記與整理所蒐集到的數據，以利後續精準投放，提高廣告投放效益；也可以利用Vpon所新成立的Wee Global Data Marketplace數據交易平台，將供應方和需求方串聯在一起，共建數據經濟生態系。
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