解密影音廣告產業趨勢！3大關鍵打造品牌影音廣告決勝點

2022-01-14

在資訊量爆炸的媒體串流時代，影音廣告比起文字更能夠在短時間內吸引他人目光，打中消費者的心，因此成為各品牌、企業重點投入的行銷工具。除了傳統電視廣告、戶外電子看板外，智慧電視、OTT串流平台、網路平台等皆是影音廣告的熱門管道，如何在眾多平台中投放有限資源達到最大效益，集結所有平台以達成綜效？就讓Vpon威朋為你解析影音廣告的3大重點！

影音廣告產業趨勢3重點

想要快、狠、準地抓到消費者的心，那麼你就必須先了解以下的影音廣告3大趨勢。

1.短影音當道，搶佔10秒注意力

資訊爆炸的網路時代，使用者接收資訊的方式及時間趨向碎片化，對於影音廣告秒數接受度也越來越短，約8至10秒就要抓住使用者目光，如何濃縮精簡影音內容，應用短秒數呈現精彩內容，打中消費者的內心，更成為品牌深耕影音廣告的重點發展趨勢。

品牌優先運用短影音廣告搶佔消費者注意力，透過曝光量累積數據資料，於下一波廣告操作時鎖定特定族群，提供較長版本的影音素材，就能更強化目標受眾對品牌的記憶度。

2.根據不同目標選擇適切的影音素材

在挑選影音素材時，也須優先考量到主要目的，進而規劃其影音內容的呈現。不論是加強導購能力、提升品牌知名度、增加品牌與受眾之間的連結等，都有不同的規劃策略。而讓影音廣告貼近目標受眾的需求，與目標受眾產生高關聯性，讓受眾覺得品牌「了解」自己，也會讓受眾更願意接納品牌提供的所有資訊。

3.數據驅動精準觸及，提升心佔率

「消費者在哪裡，廣告就在哪裡。」數位影音廣告可藉由大數據分析直接鎖定感興趣的人群，經過來回反覆測試、驗證，進行滾動式的調整，達到最佳成效狀態，比起傳統媒體廣告，其策略性投放更能強化廣告訊息，吸引潛在目標受眾的目光。

此外，品牌或企業能夠透過數據優化每一次廣告的執行與規劃，根據不同的行銷目的，透過前一波影音廣告的數據，包含觸及、點擊、互動等聚焦鎖定目標受眾，像是排除前一波觀看過的受眾，或是透過數據找尋相似潛在受眾，增加觸及率，擴大品牌或企業的心佔率。

影音廣告類型解析

而根據數位影音廣告投放類型，可大致分為三類：In-Stream、Out-Stream以及Cross-Stream

	In-Stream 影音廣告	Out-Stream 影音廣告	Cross-Stream 影音廣告
類型說明	類似電視廣告的播放模式，將廣告影片安插在正片播放的前、中、後，分別稱為前插（pre-roll）、中插（mid-roll）及後插（post-roll）廣告。通常影片長度約為15至30秒。	又稱原生影音廣告，像是Facebook、部落格等網頁瀏覽時，會安插影音廣告於版位之中，不會直接影響使用者當前的使用行為。	即是「碎片化」的廣告呈現形式，透過跨媒體、跨平台的廣告串流形式，有效觸及使用者。
特色	使用者會較為專心觀看廣告影片，廣告播放情境並不受其他的雜訊干擾，讓使用者在無意間完整吸收廣告想傳達的內容。	與In-Stream最大的差別在於關注的內容與觀看影片的位置不同，雖然獲得較高觸及率，但使用者也可能略過或不會完整看完。	透過大數據蒐集使用者偏好及輪廓，精準投放適切的廣告資訊，可同時兼具深度溝通及廣度觸及的效果。

Vpon威朋投放數位影音廣告3亮點

那麼Vpon威朋是如何精準運用影音廣告的現有趨勢，並掌握要點，以協助客戶做好有效的廣告投放？下面3大亮點值得你注意！

1.擁有大量精準數據瞄準目標族群（Targeting）

針對不同使用者樣貌（小資族、夜貓族、電影咖等）、廣告興趣（家具、保健、美妝、小家電等）、移動軌跡、消費行為，投放最合適的精準廣告。

2.豐富的創意影音廣告格式

Vpon威朋在影音廣告格式上不斷推陳出新，依據廣告主、廣告受眾特性量身打造創意影音格式，在市場最流行的廣告格式如橫幅（Banner）、插頁（Interstitial）、原生廣告（Native）等基礎上，創造出不同互動風格，使用者不僅觀看還能實際與廣告互動，如：翻轉撲克牌、魔術方塊等，進而大幅提升轉換率。