案例背景 – 交通行為隨疫情改變
COVID-19 疫情在2020年迅速延燒全球，衝擊全球汽車銷售市場。唯台灣獨逆勢成長，汽車業為五年最旺。主要因爲疫情和政府補助，民眾憂心大眾運輸系統的感染風險，催生「移動自主」的購車新需求，更帶動新車銷售呈現一路成長態勢。Vpon威朋藉此運用精準的數據策略，協助眾多汽車廣告主在疫情下，找到更多潛在客群，創造新商機。
三大困難點
1.無法找到有效溝通受眾
過去行銷溝通策略，未能真正洞察個別消費者的需求與輪廓，導致常有廣告浪費、受眾不精準的情形發生。
2. 車媒行銷手法雷同轉換成本高
隨網路通訊科技的發達，車展早已不是蒐集新車資訊的首選管道。然而許多的汽車品牌仍利用形象廣告等方式，無法精準找到潛在買家。
3.線上導線下 線下銷售無法追蹤
新冠肺炎疫情打亂全球汽車產業布局，讓汽車業的行銷策略往數位化、網路化轉彎，線下人群的追蹤與優化顯得更加困難。
Vpon 怎麼做 – 三步優化O2O行銷模式 促進實際轉換
1.掌握關鍵數據 挖掘興趣人群
有別於一般車媒廣告專注在成效操作本身，Vpon利用多維度DMP數據庫，再配合客戶端的數據資訊，挖掘更多潛在族群並深入分析特定族群的用戶輪廓。
Vpon依照各大汽車產品平均銷售金額區分成三大車種
豪華車
高級車
經濟型車
2. 用數據引導策略 持續優化
3. 地理位置技術及線下人流追蹤驗證行銷效果
▍完整報告下載，請看這裡：https://info.vpon.com/zh-hant/resource/reports/2021-automotive
