在數位時代，各種媒體渠道和多元的頻道提供了無限選擇，讓行動裝置使用者能夠自由地瀏覽新聞和享受娛樂內容。儘管社群媒體和線上論壇蓬勃發展，但電視、新聞及娛樂應用程式仍然在市場中占據主導地位。市場競爭激烈，加上使用者行為、時間被細分成碎片化的片段，對於出版商和行銷人員而言，似乎面臨著不可逾越的挑戰。然而，只要我們深刻了解使用者的使用習慣和應用程式趨勢，便能夠做出明智的商業決策，從中獲得最佳的回報。
在此報告中，Vpon借助自家的AppVois資料平台所擁有的獨特資料集，重新探討了香港市場上的新聞（包括電視直播、中文和英文的文字新聞報導）以及娛樂（電視和廣播）應用程式的趨勢。我們提出了新聞和娛樂類應用程式市場趨勢的整體觀點，同時深入挖掘了使用者的偏好和行為模式。
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新聞及娛樂類應用程式廣受歡迎，市場滲透率居高不下
透過 Vpon 的 AppVois 平台，以及截至 2023 年 1 月底的資料分析，我們發現，新聞及雜誌以及娛樂類應用程式在市場中享有極高的滲透率。具體而言，高達 87% 的用戶在智慧型手機上安裝了新聞及雜誌類應用程式，同時也有 77% 的用戶選擇安裝娛樂相關的應用程式。而在不同的應用程式類別中，每位用戶平均安裝了三個相關應用程式，顯示出對於多元化內容的強烈需求。
▲ 圖 1 – 香港市場中新聞及雜誌、娛樂類應用程式的發展情況
四大電視新聞直播應用程式呈現差異化的用戶特點
在四大電視新聞直播應用程式中，各個平台呈現出獨特的用戶特點。其中，Now News 在這四款應用程式中脫穎而出，市場滲透率達到 17%。其次分別為 TVB NEWS、i-CABLE News 和 RTHK News。根據 AppVois 的數據，這四個應用程式的用戶還安裝其他新聞類應用程式，例如 South China Morning Post、news.gov.hk、Ming Pao News 等。這一現象顯示，用戶傾向於從多個不同管道獲取新聞資訊，進一步凸顯了對於多元新聞來源的需求。
▲圖 2 – 四大電視新聞直播應用程式的市場滲透率 – Now News、TVB NEWS、i-CABLE、RTHK News
經過對各個應用程式用戶使用偏好的評估，我們發現用戶在不同方面擁有多樣的興趣傾向：
- 尤其值得注意的是，N Now News 是唯一將親子王國 Baby Kingdom 列入前十大項目的應用程式，這顯示使用該應用程式的用戶很可能是有孩子的父母。此外，這些用戶也展現出對體育的興趣，因為他們還安裝了 Now Sports 和 Decathlon 等相關應用程式。
- TVB News 應用程式的用戶則安裝 news.gov.hk、GovHK Notification、GovHK Apps 等政府相關應用程式，以便獲取新聞和最新的政府政策信息。
- i-CABLE 應用程式的用戶可能主要是物業業主或投資者，因為他們安裝了利嘉閣‧按揭易、smartME 和 Hong Kong Property 等與物業有關的應用程式。
- RTHK News 應用程式的用戶，則最傾向於閱讀英文新聞，他們安裝了 Fox News、The Guardian、South China Morning Post、CNN Breaking US & World News 等應用程式。
中文新聞 (文字導向) 應用程式的獨特興趣和用戶行為
在中文新聞 (文字導向) 應用程式領域，我們觀察到一系列引人注目的市場趨勢：
市場上，HK01 和 on.cc 的滲透率超過33%，明顯高於其他同類中文文字導向的電視應用程式。緊隨其後的是 Sing Tao 和 HKET，其滲透率大約在9%至10%之間。此外，am730、Ming Pao News、RTHK News 以及 Headline Daily 的滲透率則維持在2.5%至4.2%的範圍內。
不同類型的新聞類應用程式 (中文文字導向) 顯示出多元的用戶興趣與行為模式
與電視新聞直播應用程式相比，我們發現大多數新聞類應用程式 (中文文字導向) 的用戶不太傾向於安裝大量其他新聞相關應用程式。根據 AppVois 的用戶應用程式使用偏好數據，我們得知用戶對於不同主題表現出獨特的興趣：
- HK01 的用戶顯示出對戶外和娛樂內容的濃厚興趣，這在他們的應用程式安裝偏好中可見，用戶安裝了 Weekend Weekly、UA Cinemas 和 Decathlon 等應用程式。另外，親子王國 Baby Kingdom 在用戶偏好排行中佔據領先地位，這可能意味著這些用戶可能是有孩子的父母。
on.cc 的用戶中可能有許多是有孩子的父母，這與 HK01 有類似之處。親子王國 Baby Kingdom 也在他們的應用程式使用偏好中排名首位。此外，這些用戶還安裝了 LiveScore、馬場Boss、馬會電視頻道等應用程式，顯示他們可能是足球和/或賽馬的愛好者。
HKET 的用戶明顯對金融和房地產投資感興趣，在他們十個最偏好的應用程式中，有八個與金融和房地產有關，如 EDigest、StockViva 和 Home Expert。
Sing Tao 的用戶可能更注重物超所值的購物者，從他們安裝 Price.com 及 JETBUY 等應用程式可看出這一點。
▲圖 5 – 新聞類應用程式的用戶使用偏好 (中文文字導向，滲透率 9% 以上)
不同於滲透率達到9%以上的新聞類應用程式 (中文文字導向)，在滲透率為2.5%至4.2%之間的類似應用程式中，用戶並不太傾向於安裝其他新聞相關的應用程式。然而，Ming Pao News 和 RTHK News 的用戶卻有安裝了英文新聞相關的應用程式，例如 Fox News、South China Morning Post、The Guardian 和 Wall Street Journal，顯示他們也偏好閱讀英文新聞內容。而 am730 和 Headline Daily 的本地用戶則更傾向於閱讀中文新聞內容，他們安裝了許多中文新聞類應用程式，如 Sky Post 和 Bastille Post。
▲ 圖 6 – 新聞類應用程式的用戶使用偏好 (中文文字導向，滲透率 2.5-4.2%)
英語新聞 (文字導向) 應用程式用戶的三大特徵： Inquisitiveness (好奇心)、Investment (投資) 和 Indulgence (沉溺)
在香港市場，英語新聞 (文字導向) 應用程式的市場滲透率呈現多樣化，範圍從0.2%到2.7%不等。在這其中，CNN Breaking US & World News 以2.7%的滲透率名列首位，其次分別為 BBC News、South China Morning Post 和 Bloomberg。過去幾年內，可以注意到英語文字導向的新聞應用程式市場略有下滑的趨勢。
▲ 圖 7 –新聞類應用程式 (英文文字導向) 的市場滲透率
無庸置疑的是，市場領先的英語新聞應用程式具有共通之處，主要受眾是以英語為母語的用戶，並且他們通常還安裝其他英文新聞相關的應用程式。然而，更深入的分析探索出用戶群體具有以下三種獨特特點：
好奇心旺盛的知識尋求者： 這類用戶下載了論壇和內容平台應用程式，如 Patreon、Quora、TED 和 TEDICT。
金融投資專家： 這一類用戶安裝了房地產和投資相關的應用程式，如 Investing.com、First Trade 和 VBrokers。
高級奢侈精品消費者： 這類用戶安裝了高級會員制應用程式，如 Vivino、Marriott Bonovy 和 Cathay Pacific。
▲ 圖 8 – 新聞類應用程式的用戶使用偏好 (英文文字導向，滲透率 0.8% 以上)
Netflix 在娛樂類應用程式的市場滲透率超越 myTV SUPER
myTV SUPER 在市場滲透率方面從2019年的最高點36%下降至27%，儘管如此，在本地娛樂類應用程式中仍然保持第一的位置，其次是Viu TV的市場滲透率達到19%。然而，值得注意的是，海外娛樂串流媒體應用程式 Netflix 和 Disney+ 的安裝人數出現了驚人的增長，分別從15%增加至33%，以及從0%增加至7.5%。同時，第二名的OTT平台 Viu 的市場滲透率保持相對穩定，維持在15%。
▲ 圖 9 – 本地娛樂類應用程式的市場滲透率
▲ 圖 10 – 海外和中國娛樂類應用程式的市場滲透率
安裝 myTV SUPER 的用戶很可能是TVB（自家平台）的忠實用戶，他們同時還安裝了母公司的其他應用程式，例如 big big channel 和 Big Big Fun。同樣地，myTV SUPER 和 ViuTV 的用戶也會安裝親子王國 Baby Kingdom、Mannings HK 和 Ztore，這些安裝行為具體表明他們可能是家庭決策者和有孩子的父母。
Now E 和 HOY 的用戶，則安裝了Manchester United Official App、Now Sports 和 Premier League 等應用程式，這可能意味著他們對體育活動有著濃厚的興趣。
▲ 圖 11 – 本地娛樂類應用程式的用戶使用偏好
海外電視串流媒體應用程式的用戶多為家庭決策者
海外電視串流媒體應用程式的使用者可能是有孩子的父母和家庭決策者，這與本地娛樂類應用程式的情況相似。他們安裝了親子王國 Baby Kingdom、ToyRUs 和 WSD Mobile 等應用程式。此外，他們亦有下載了 ChargeSPOT、HK Ticketing、Hong Kong Disneyland 等應用程式，可能代表他們喜愛戶外活動。此外，他們也是傳統的購物者，經常造訪 K11 HK、Sino Malls、IKEA 和 Fortress 等商場和實體店。
值得留意的是，本地娛樂類應用程式與海外以及中國的應用程式之間存在差異。中國的應用程式如 iQIYI 和 bilibili 將他們的用戶描述為年輕一代，這些用戶通常還同時下載 Twitch、Discord、17Live 等應用程式，明顯是熱衷於遊戲的忠實玩家。
▲ 圖 12 – 海外及中國娛樂類應用程式的用戶使用偏好
廣播類應用程式與香港賽馬會之間的高度關聯性
透過 AppVois 提供的數據，我們可以了解香港市場中廣播類應用程式的滲透率。其中，Hong Kong Toolbar 的市場滲透率達到16%，而第二名的 HK Radio 則為9%。
四個廣播類應用程式的用戶普遍安裝了香港賽馬會相關的應用程式，例如馬會電視頻道、馬會投注三合一、香港六合彩等，這顯示這些用戶可能是熱愛賽馬或足球的愛好者，甚至可能是會下注並前往賽馬場觀賽的香港賽馬會會員。
此外，HK Radio 的用戶資料則顯示他們喜愛使用 Step Tracking、Blood Pressure App、Enjoy Hiking 及 Yahoo Weather 等應用程式，這表明這些用戶非常關注健康，可能熱愛大自然，經常參與戶外活動。
資料蒐集與免責聲明
Vpon 與高品質的行動應用程式和網站進行緊密整合。當用戶瀏覽行動應用程式或網站時，相關的廣告請求將被傳送至我們的伺服器，並蒐集使用者的行動裝置基本資訊。 AppVois 平台擁有龐大的資料庫，深入瞭解每個應用程式的用戶偏好、不同應用程式類別的趨勢、競爭對手的動向以及整體應用程式市場的趨勢。這使得 AppVois 用戶能夠隨時掌握瞬息萬變的應用程式市場。
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