在今年10月初，Vpon威朋（以下简称Vpon）于日本的的公司Vpon Japan宣布与日本政府观光局展开战略合作。日本政府观光局的目标，是在2020年东京奥运时达到4,000万人次入境旅客、2030年再将数量上调到6,000万人次。
与Vpon展开的合作，即是要针对线上使用者、线下潜在客户进行资料分析，以推广更有效率的行销策略。而Vpon在今日（9）举办的资料应用论坛，则更进一步的讲述了与日本政府观光局合作的落地应用场景。
目标：2030年达成15兆日圆观光财
Vpon Japan的总经理筱原好孝（Yoshitaka Shinohara）先从日本政府观光局的目标数位作为开场。 2018年推估访日的入境旅客约为3,200万人，日本政府观光局希望在东京奥运也就是2020年达到4,000万人，观光收入8兆日圆；2030年的目标则是6,000万人，观光收入15兆日圆。
为了达成KPI，日本政府观光局将占比超过85%的亚洲旅客视为主要目标。其中又以台湾、香港、中国三地的旅客最多，而这三个地区的旅客各自的喜好又不同。举例来说，东京或大阪这种大城市，中国旅客相当多；但将场景转到名古屋乡下，就能发现更多台湾、香港旅客的踪迹。
针对每个地区不同的轮廓进行分析，并制定精准的数字行销，就是日本政府观光局与Vpon Japan合作完成KPI的方式。在四年前，Vpon Japan就专注于入境旅客访日的统计，今年日本政府观光局正式将Vpon Japan登录为吸引入境旅客重要的资料专家。
资料分析＋数位行销，找出潜在旅客
Vpon Japan提出了整套的资料解决方案，从资料搜集、资料分析，到资料视觉化以及最后的资料实用，四步骤以找出潜在的旅客、回头客。
筱原好孝与Vpon的资料科学家张哲嘉也用真实的案例，ITF台北国际旅展的整体行销规划做进一步解释：
每一年日本政府观光局都会参加台北国际旅展，Vpon特别帮其统计了现场的参展人数（18万人），并找出半年内实际到日本旅游的游客（3,680人），接着分析这些人的轮廓与特质。
例如，这些人的兴趣通常是旅游、音乐、零售通路；族群则可划分为背包旅游族、有车代步族等。日本政府观光局在行程推广上就更有目标。也让日本政府观光局放心把预算从线下挪了一部分放到线上的推广。
Vpon也分享了几个旅日游客的轮廓：
像是台湾女性、30岁的上班族、喜欢美食为主；香港则是40岁左右的男性，喜爱传统文化；中国则以有小孩的家庭为大宗。 「接续下来，我们就要用创意想出不同的策略，制定不同的宣传内容。」筱原好孝说。
不过，目前Vpon仍难以提出明确的成长资料，但张哲嘉也说，与日本政府观光局的合作直至2030年，相当长期。在明年，Vpon也许就能提出协助观光提升更精确的资料。
转载自：数位时代 陈君毅 https://www.bnext.com.tw/article/51230/vpon-and-jnto”
