よみうりランドのインバウンド戦略強化に向けて支援

よみうりランドは、訪日観光客の増加を目指す中で、具体的な来園者データの不足という課題に直面し、特に主要な訪問客層である台湾や香港からの観光客に対する効果的なアプローチを必要とする中、昨年11月「よみうりランド」として初めて単独ブース出展した台湾旅行博では認知度が予想以上に低いことが明らかとなり、ターゲット層への効果的なプロモーションが急務となっていました。

この課題に対応するため、よみうりランドはVpon JAPANの「旅マエ」および「旅ナカ」データを活用したターゲティングプロモーションを実施し、多言語対応のホームページでのアンケートやチケット窓口でのヒアリングを通じて、訪問客の属性データの収集を強化しました。

これらの取り組みの結果、アンケート回答数が前年比で1.6倍に増加し、台湾と香港からの回答割合が64%に達するなど、プロモーションのターゲットエリアでの効果が明確となりました。さらに、訪日観光客前年比156%を達成し、プロモーションが確実に成果を上げたことが確認されました。

この事例は、Vpon JAPANデータに基づいた戦略的なアプローチが、インバウンド観光の課題解決と効果的なプロモーションにつながっていることを示したレポートとなっております。