沖縄観光の新たな可能性！
データ活用で冬の離島誘客を強化
〜閑散期の石垣島・西表島の観光需要を拡大〜
お客様情報
◾️ 企業名：一般財団法人 沖縄観光コンベンションビューロー（OCVB）
◾️ 企業紹介：沖縄県の観光振興とMICE（国際会議・展示会など）の推進を担う公的機関です。観光マーケティングや受入環境整備、プロモーション活動を展開し、沖縄観光の持続的な発展を支援。国内外の観光客誘致を促進し、地域経済の活性化に貢献しています。
◾️ WEBサイト：https://www.ocvb.or.jp/
- 訪日旅行者の沖縄本島集中を緩和し、離島エリアへの誘客を強化
- 観光の閑散期（冬季）にも訪問者を増やし、年間を通じた安定した集客を実現
- 訪日旅行者の行動データを可視化し、効果的なプロモーション施策を展開
- 旅マエ®ターゲティング広告で沖縄離島の魅力を発信
- 台湾・香港の訪日関心層に向けた広告配信を実施
- 石垣島・西表島の冬のアクティビティ（シュノーケリング・エコツーリズム）を訴求
- 離島訪問経験者の行動データを分析し、興味関心の高いターゲットにアプローチ
- 訪日旅行者の行動データ分析とターゲット設定
- 過去に沖縄を訪問した旅行者のインサイトを取得し、ターゲット精度を向上
- 特に離島への訪問経験がある台湾人旅行者の特性（スポーツ好き、地方在住者が多い）を分析
- データをもとに、広告クリエイティブやキャンペーン内容を最適化
- 広告効果の測定とブランドリフト調査
- 広告接触者に対するブランド認知度調査を実施し、離島への関心の変化を測定
- 広告クリック後、実際に訪日した旅行者のデータを分析し、沖縄訪問率を可視化
- 今後のプロモーション施策に活かすため、PDCAを回しながら広告効果を最適化
- 広告接触ユーザーのうち1.7％が実際に訪日し、沖縄訪問率は7.5％を記録
- ブランドリフト調査により、広告閲覧後の離島への関心度が7ポイント向上
- 冬季の観光需要を喚起し、沖縄離島への誘客施策の精度を向上
決めてポイント！
- Vponのデータを活用し、過去に沖縄を訪問した旅行者のインサイトを分析できる
- 旅マエ®（訪日前）の旅行者にターゲティング広告を配信し、離島への関心を喚起
- 広告接触後の訪日状況を追跡し、プロモーション施策の効果を測定可能
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