データで観光需要を可視化！
新潟県の訪日プロモーション戦略
〜香港直行便の利用促進と観光効果を最大化〜
お客様情報
◾️ 団体名：新潟県庁
◾️ 団体紹介：新潟県国際観光テーマ地区推進協議会は、新潟県の観光振興を推進する団体で、海外市場向けのプロモーションや観光資源の活用を支援。スキーリゾート、温泉、日本酒といった新潟の魅力を発信し、訪日旅行者の誘致強化に取り組んでいる。データ分析を活用し、持続可能な観光戦略の策定を進めている。
◾️ WEBサイト：https://www.pref.niigata.lg.jp/
- 期間限定で就航した香港直行便の利用促進とその効果の可視化
- 訪日旅行者の動向を分析し、継続的な直行便運航につなげるデータを取得
- 広告接触者の訪日・新潟訪問率を測定し、今後のプロモーション戦略に活用
- 旅マエ®広告のターゲティング戦略
- 冬の訪日経験がある香港人旅行者に向けたターゲティング広告を実施
- スキーリゾート・温泉・日本酒など、新潟の魅力を訴求する広告配信
- 新潟直行便の利便性を強調し、訪日意欲を高めるプロモーションを展開
- 訪日検証マップによる行動データ分析
- 広告接触者のうち、新潟県に訪問した割合を測定（21.5％）
- 訪問者の移動パターンを地図上で可視化し、エリア別の滞在傾向を分析
- スキーリゾート・温泉地・新潟駅周辺の訪問状況を詳細に把握
- 広告効果の測定と今後の戦略立案
- 広告接触者のうち、実際に訪日した割合（0.6%）を測定し、広告の有効性を検証
- 訪日後の旅行者の滞在エリアを分析し、今後のプロモーション施策の方向性を決定
- データを活用し、定期便化の可能性を検討するためのエビデンスを提供
- 広告接触者の21.5%が新潟県を訪問し、直行便の利用促進に貢献
- 訪問者の動向データを可視化し、観光施策の最適化に活用
- 旅マエ®広告の効果を測定し、今後のプロモーション戦略の改善につなげる基盤を構築
決めてポイント！
- Vponの訪日検証マップを活用し、広告接触者の実際の訪問データを可視化
- 訪日旅行者の行動を地図上にプロットし、ターゲットの動向を詳細に分析
- 旅マエ®・旅ナカ®の広告施策の効果を検証し、プロモーションの最適化が可能
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