データで未来の観光戦略を創る！
諏訪地域のインバウンド分析と誘客施策
〜台湾人旅行者の行動分析と観光戦略の土台を構築〜
お客様情報
◾️ 企業名：株式会社いちきゅう蓼科
◾️ 企業紹介：長野県諏訪地域の観光振興を推進する団体であり、地域の自然・文化・アクティビティを活かした観光戦略を展開。滞在型観光の促進や周遊ルートの提案を通じて、インバウンド誘客の強化に取り組んでいます。
- 台湾人旅行者の行動データを把握し、コロナ後のインバウンド対策を強化
- 諏訪地域の流入・流出傾向を分析し、観光地間の連携を最適化
- 訪日リピーターやターゲット層の特性を明確にし、効果的なプロモーションを設計
- 滞在データ分析によるターゲット特性の可視化
- 台湾人旅行者の滞在期間を分析し、宿泊・日帰り客の割合を把握
- 下諏訪町は他エリアに比べ、2日以上滞在する割合が30％と長めであることを発見ペルソナ3：文化・芸術を楽しむファミリー層
- 滞在時間の長いターゲット層に向けたロングステイ向けの施策を強化
- 移動分析による流入・流出経路の特定
- 訪日台湾人の諏訪地域への流入元は、松本市（14%）、軽井沢、名古屋など
- 流出先は、成田空港（20.7%）、新宿、名古屋、高山など観光・移動拠点が多い
- 流入・流出データを活用し、他観光地との連携や周遊ルートを提案
- インサイト分析とターゲット設定
- 台湾人旅行者の特徴：既婚者・子ありの共働き世帯が多く、年収は平均以上
- 自家用車を所有し、アウトドアや旅行が趣味の層が多い
- 訪日リピーターが多く、宿泊施設や体験型観光へのこだわりが強い傾向
- 諏訪地域への訪日旅行者の流入・流出経路が明確になり、周遊ルート戦略を構築
- ターゲットの行動特性を把握し、地域に最適な観光コンテンツの方向性を確定
- 広告・パンフレット・Webサイトなど、各種プロモーション施策のデータ活用が可能に
決めてポイント！
- Vponのアジアビッグデータを活用し、台湾人旅行者の行動や興味関心を可視化
- 訪問地の流入元・流出先を分析し、他地域との相互連携の可能性を検討
- データに基づいたターゲティング広告や観光戦略の立案が可能
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